برند سازی

امروزه کلمه برند بخصوص در کشور ما بر سر زبانهاست .خیلی از شرکتها و بنگاههای تبلیغاتی مدعی برند سازی برای محصولات هستند.

شاید بسیاری از نام محصولاتی که ما استفاده روزمره میکنیم بنابه تفاوتها و ارضای نیاز ما برای ما برند محسوب میشود.

محصولات با توجه به جوابدهی رفع نیاز ها وابستگی مستقیم به موقعیت جغرافیایی ،فرهنگ و آداب و رسوم ،و حتی موضوعات سیاسی  دارند.

مثالی میزنم که بهتر و مهم است:

آب یک منبع آزادانه در دسترس است که برای زندگی و بقای هر انسانی ضروری است. با این حال، روزی که انسان‌ها و شرکت‌ها شروع به تجاری‌سازی آن کردند، به یک محصول تبدیل شد، برای مثال با فروش آب معدنی در بطری‌های شیشه‌ای و پلاستیکی.

اما آب همیشه یکسان به نظر می رسد، اینطور نیست؟ همیشه در حالت مایع و شفاف است. بنابراین، چگونه شرکت‌های مختلف می‌توانند محصول مشابهی را بفروشند اما همچنان مردم را متقاعد کنند که آب بطری خود را به جای آب رقبا خریداری کنند؟

تعریف برند
«برند نام، اصطلاح، طرح، نماد یا هر ویژگی دیگری است که کالا یا خدمات یک فروشنده را متمایز از سایر فروشندگان می‌داند» (انجمن بازاریابی آمریکا).

 بنظرم مثال بالا مفهوم بهتری از برند را  ارائه میدهد.